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與內地觀眾雙向奔赴,細數TVB 2023年屢屢打造破圈「新港劇」
2023/12/20

近日火爆出圈的職場劇《新聞女王》,再次引發大眾對TVB的關注。作為港風文化的代表,TVB在2023年迎來了56歲生日。年產上百部影視、綜藝及專題節目之余,也在不斷嘗試題材、內容、班底、傳播方式、平台戰略合作等方面的探索與創新。如何立足新時代,傳遞新港風,突破消費情懷的桎梏,通過年輕化視角和新鮮化玩法,帶領港劇走向更廣闊的天地,是近年來一直擺在TVB面前的課題和挑戰。縱觀TVB2023年交出的答卷,確實充滿了驚喜。

以《新聞女王》為代表的「新港風」時代表達

2023年,TVB共有17部劇集、89檔綜藝、46檔專題節目播出。當中最具代表性的女性群像職場劇《新聞女王》熱度與口碑齊飛,憑借快節奏、強劇情、鮮明人設全網爆火,豆瓣評分更從7.9分躍至8.2分,連續4周霸榜華語口碑劇集榜,被無數觀眾大贊為「港劇的正確打開方式」。

《新聞女王》口碑不俗

職業劇作為TVB劇集的金字招牌之一,在《新聞女王》中,實現了再度升級。在保留職業劇崇尚專業精神、職場人堅守人格獨立、敘事緊湊、節奏明快等核心要素的同時,立足內地市場,加入對新生代用戶更加國際化的故事消費需求,將有著濃濃「港味」的故事拓展到更多內地乃至整個華語地區的年輕用戶群體。

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除了《新聞女王》的創新之外,TVB還嘗試將中華傳統文化賦予新的時代價值,通過年輕人視角與文化融合提供新的內容表達,提供了無法復制的獨特趣味。

比如,《香港人在北京》結合當下港人北上發展的社會熱點,用輕松幽默的喜劇敘事方式呈現京港兩地文化差異,以及獨具京味特色的風土人情。而聚焦中醫職業題材的醫療劇《你好,我的大夫》,則通過年輕化視角展現和傳承中醫藥文化的博大精深。以粵劇故事為背景的奇幻愛情劇《靈戲逼人》,更是憑借濃郁的粵劇文化氛圍為觀眾津津樂道。

TVB 2023年多部劇集聚焦對傳統文化的思考

在內容題材創新之外,TVB亦大膽啟用新生代藝人,為新港劇培養接班人。憑借《愛·回家之開心速遞》中「金城安」一角人氣暴漲的周嘉洛,在《痞子殿下》后再次擔當男主,業務能力的進步肉眼可見。今年由其擔綱主演的劇集《傲嬌與章經》與《寵愛pet pet》均好評如潮。《新聞女王》中飾演徐曉薇的何依婷、飾演唐芷堯的陳曉華,還有何廣沛、高鈞賢、鄺潔楹,以及其他劇集中的吳偉豪、劉穎鏇、游嘉欣等年輕演員也均有不俗的表現。

周嘉洛在《寵愛pet pet》中表現亮眼

「新港劇」北上 ,與觀眾雙向奔赴

一部劇集的成功不單是聚焦劇集內容本身,還要集發行、宣傳、用戶互動引導、藝人售后等多方之功。今年通關之后,TVB加深了與內地的交流,在擁抱內地市場方面,也做了多方面的嘗試。

值得一提的是,長篇情景劇《愛·回家之開心速遞》已播出六年,雖然是基于香港家庭、社會生活的劇集,但其影響力已不僅限于大灣區,在長三角、西南及北方多地有相當的知名度,甚至成為內地年輕人學習粵語、了解香港文化的百科全書。今年該劇已突破2000集大關,主演們也首次舉行內地線下粉絲見面會,現場的火爆程度可謂震驚了一眾主創。

今年《新聞女王》熱播期間,通過主演玩梗、劇集聯動、網友互動等多種形式助推話題發酵,促使觀眾自發討論。如主演佘詩曼、高海寧和陳敏之曾合作過《使徒行者》,三人劇中的精神狀態:「十年前集體發瘋,十年后情緒穩定」,有效形成劇集的夢幻聯動。不僅勾起觀眾追劇回憶殺,還引起網友之間的廣泛調侃傳播。

《香港人在北京》主演陳展鵬今年更是首次受邀到北京,參與內地媒體的「citywalk」專題,相關話題登上微博熱搜,亦引發了當地居民的熱烈討論。以上種種,在宣發、互動中對觀眾興趣點的挖掘,通過理解而產生共情與共鳴,與觀眾雙向奔赴,都可以看出TVB越來越希望且珍惜與內地用戶交流的機會。

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《愛·回家之開心速遞》在廣州舉行中秋粉絲見面會

除了劇集之外,TVB在綜藝和紀錄片的內容上亦持續發力。《無窮之路》系列一直是港人視角見證內地發展的代表作品。今年的《無窮之路3:無垠之疆》走進新疆與西藏,探索當地的自然風光與風土人情,話題一出再度引發兩地觀眾熱情關注。而去年播出的《無窮之路2:無價之保》也斬獲了2023微博視界大會微光盛典年度創新傳播作品的榮譽。

與優酷及浙江衛視聯合打造的演藝真人秀節目《無限超越班》,收獲大量網友對TVB藝人從業務能力到藝德的全方位好評。而《亞洲超星團》《爸知弊!你嚟湊吖!》等本土自制綜藝,接連打破港綜受眾局限,受到不少觀眾追捧。

通過節目合作,是中國香港與內地最良性且最高效的文化交流方式,畢竟兩地文化屬同根同源,這也是TVB「新港風」的意義所在。

《無窮之路3:無垠之疆》再度引發兩地觀眾共情

與內地平台攜手合作,是「新港劇」的必經之路

TVB港劇所呈現出來的專業感、嚴謹度和價值觀,甚至是角色所傳遞出來的精神狀態,都是港劇所自帶的「底色」。但除了內容優質之外,如今的「TVB新港劇」,更需要成熟且高效的整體宣傳和包裝運作來加碼助力出圈。所以與內地優質平台合作是明智之舉,也是必經之路。

以《新聞女王》的成功為例,為了融入內地市場,優酷從立項、選角、制作、播出、宣發等層面的合作都達到了前所未有的深度。尤其是在宣發上,優酷更是提供了港劇品類上史無前例的營銷投入,而這也是TVB第一次為內地市場提供了專門的營銷團隊和營銷預算。

除2023年聯合推出職場劇《新聞女王》和爆款演藝真人秀《無限超越班》外,接下來TVB還將繼續與優酷推出多部系列定制劇。譬如與鐘澍佳二度合作,講述女性職場故事的《黑色月光》現正緊密拍攝中;經典IP《法證先鋒6幸存者的救贖》則邀請到黃宗澤、袁偉豪、蔡潔等原班人馬回歸。另外,TVB與騰訊視訊深度合作的重頭劇《企業強人》《巾幗梟雄之懸崖》,也在有條不紊地籌備中。

《新聞女王》是TVB與優酷雙向奔赴的定制劇集

2024期待更多「《新聞女王》」

TVB多年來深受觀眾喜愛,離不開其始終堅持深耕精品內容的初心。值得期待的是,在早前公布的TVB2024年片單中,先后介紹《飛常日志》《再見‧枕邊人》《神耆小子》《逆天奇案2》《非常檢控觀》《奪命提示》《巾幗梟雄之懸崖》《企業強人》《反黑英雄》及《法證先鋒6 幸存者的救贖》10部重點劇集,涵括懸疑、商戰、法證、刑偵、年代情感劇等多種題材。

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明年是否會出現與《新聞女王》比肩,甚至超越《新聞女王》的「出圈神作」?該劇的成功可以說實實在在為接下來所有的劇集都提供了一個參考答案。TVB「新港劇」除了保持劇本扎實、藝人敬業、制作專業等金字招牌之外,更多在于和當代年輕人的「共情與共鳴「。主流的價值觀以及自帶「爽感」的表達,這樣的港劇才能在廣闊的內地市場乃至華人市場站穩腳跟。

在穩住自身內核精神的同時,要緊跟上時代的每一個節奏,著眼于觀眾需求,更要主動迎接時代變化。

做到這些,TVB港劇想要徹底完成進化迭代,其實并不難。

經典港劇續集《法證先鋒6》

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